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            論現代標志設計的識別特征

            2016-08-30 14:52:52     點擊 :4226     發布者 :古柏品牌設計(http://www.briggspuzzlesandmore.com)

            論現代標志設計的識別特征
            論現代標志設計的識別特征

            當今的時代中,標志作為市場經濟的一種商業符號已深入到我們生活中的各個層面。標志的識別力表現是標志應用的最終目的,而標志圖形創意是使標志獲得較強識別力的基礎。誠然,標志的內在涵義固然能體現出標志本體的表述屬性,但必須以能體現標志的識別特性為前提?;仡櫼酝脑O計歷程,廣州標志設計從最初的象征形態、手工業時代的裝飾風格,到包豪斯的簡約化、理性化主義,再發展到現今的多元化風格,其中心目的都是為了起到標志自我形象的訴求傳播,尤其是在VI形象設計中,標志的識別特性尤其重要,甚至是已經超過標志本身的內涵傳達作用。但是,目前在設計界中存在有過于重視標志的自身內涵因素,當然這也是為了能使標志的所有者獲得認同有很大的關系,以至于忽視了標志的識別特征,從而造成了標志圖形在識別力方面含糊不清、訴求不力,進而影響了標志所應有的功效,尤其是在商品同質化、經營手段相似的今日,標志的識別特征顯得尤為重要。當今的設計思潮流派紛呈、風格多樣,隨著各種新媒體的出現,也為標志設計提供了更大的發揮空間,為提升標志設計的識別力表現提供了很好的現實基礎。本文以標志的識別特征為中心對象,闡述了視覺心理、個性化風格、經營理念等諸多因素對標志識別特性的影響,分析了標志圖形元素與標志內涵元素的對應關系,提出目前設計界在標志設計中存在的認識問題,指出標志設計的應用目的不是以文字說明來解讀標志內涵,而是以標志的識別力營造標志的本質形象,進而引導出內涵元素,達到標志訴求傳播之根本目的,其中標志圖形的合理創意是為使標志獲得較強識別力的基礎。

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